最近出彩速配，我一个在海外工作的朋友跟我吐槽，说他想换个手机，在当地看来看去，发现性价比高的还是小米。他还感慨，没想到在国外，小米这么受欢迎。
这让我不禁想起小米这些年在海外市场的起起落落，真可谓是一部充满故事的商业传奇。
从国内市场一路高歌猛进，到海外市场开疆拓土，小米凭借高性价比产品，在全球收获了大批粉丝。可这一路走来，绝非一帆风顺，其中在印度市场的遭遇，更是让小米刻骨铭心。
今天，咱们就来聊聊小米出海那些事儿，看看它的成功与挫折，以及未来的增长机会到底在哪。
印度市场：从辉煌到泥沼
小米进入印度市场的时间很早，那还是2014年。当时印度的智能手机市场，就像是一片刚刚开垦的肥沃土地，充满了无限潜力。三星、Micromax等品牌在那片土地上已经有了一定根基，但小米的到来，就像一阵旋风，迅速打破了原有的市场格局。
展开剩余83%小米靠着“极致性价比”这个大杀器，迅速在印度市场圈粉无数。
大家想想，同样配置的手机，小米的价格比其他品牌低不少，对于印度那些对价格敏感，又渴望拥有一部功能强大智能手机的消费者来说，简直没有抵抗力。很快，小米手机在印度的销量就开始蹭蹭往上涨，市场份额也一路飙升。在2018 - 2021年这段时间，小米稳坐印度智能手机市场的头把交椅，市占率一度超过28%，那可是相当辉煌。
可谁能想到，好日子没过多久，问题就接踵而至。从2022年开始，印度政府接二连三对小米发起调查，理由包括所谓的“违反外汇管理法”“逃税”等。
这些调查给小米带来了巨大冲击，不仅大量资金被冻结，业务开展也处处受限。曾经在印度市场风光无限的小米，陷入了前所未有的困境。
2025年第一季度，小米印度业务收入大幅下滑，批发收入同比下降45%，自2016年第三季度以来首次跌出印度前五大智能手机品牌之列。曾经的王者，如今却在苦苦挣扎，让人唏嘘不已。
这背后的原因，除了印度政府政策层面的打压，小米自身也存在一些问题。长期以来，小米在印度走的是低价路线，这虽然帮助它快速打开了市场，获得了大量用户，但也给品牌贴上了“廉价”的标签。
如今印度消费者逐渐分化，中产阶层消费升级，对价格敏感度降低，更注重系统流畅度、用户体验、品牌价值和售后服务等。小米之前的低价策略，反而成了它向高端转型的绊脚石出彩速配，很多消费者认为小米的高端产品与品牌形象不符，不买账。
全球市场开拓：几家欢喜、几家愁
在印度市场受挫，并不代表小米在海外就“全军覆没”了。实际上，在全球其他一些市场，小米的表现可圈可点。
在东南亚市场，小米就像是找到了第二春。
以越南为例，根据Counterpoint最新报告，2025年第一季度，越南市场智能手机整体出货量同比下降5%，但小米却逆势增长9%，凭借Redmi Note 14的热销和渠道合作，市场份额从上个季度的第四位跃升至第二位，达到23%。
在整个东南亚，2025年第一季度，在整体市场下降的情况下，小米是东南亚市场TOP5品牌中唯一同比增长的品牌，出货量达400万部，同比增长4%，以17%的市场份额位居第二，创下2019年第二季度以来的最佳排名。
小米在东南亚成功的秘诀，一方面是产品策略精准。在4G换机潮背景下，小米推出的Redmi Note 14系列，配备大容量电池，能满足当地用户长时间使用手机的习惯，拍照和屏幕显示等配置也能满足日常需求，价格还很亲民，正好切中了当地消费者对性价比的需求。
另一方面，渠道拓展也做得好。年初小米与越南本土零售巨头Mobile World Group达成合作，该公司在越南拥有超过2000家门店，覆盖全国63个省市，让小米手机能更方便地触达消费者。
在非洲市场，小米也收获了不错的成绩。
据Canalys数据，2025年第一季度，小米在非洲的市场份额涨到13%，出货量同比增长32%。非洲网络差、供电不稳定，小米针对这些痛点，推出长续航、大音量、强光下也能拍照的手机，深受当地用户欢迎。
不过，在欧洲市场，小米就没那么顺利了。
受俄乌战争影响，小米在欧洲市场发展面临严峻挑战。在芬兰，Telia、DNA和Elisa三家主要运营商因小米在俄乌冲突后仍在俄罗斯销售产品，相继调整合作策略。其中，Telia停止合作不再销售新设备，DNA计划售完库存后不再补货，Elisa也缩小了销售的小米设备范围。尽管部分芬兰运营商未跟进，但此次事件已对小米当地业务造成冲击，2024年小米手机出货量仅与2023年持平。
要增长、未来增量在哪？
从小米出海的历程来看，有成功的经验，也有失败的教训。那么，未来小米的增长机会在哪里呢？
首先，在现有市场进一步深耕细作是关键。
就拿东南亚和非洲市场来说，虽然目前小米已经取得了不错的成绩，但这两个市场的潜力还远远没有被完全挖掘出来。随着当地经济的发展，消费者对智能手机以及其他智能设备的需求会不断增加，小米可以继续优化产品，推出更多符合当地消费者需求的产品。
比如在非洲，进一步加强手机在信号接收、电池续航等方面的优势；在东南亚，根据不同国家和地区的文化、消费习惯差异，对产品进行本地化定制。
其次，拓展新的市场也不容忽视。
比如中东地区，那里的消费者对科技产品的需求旺盛，而且消费能力较强。小米可以加大在中东市场的投入，建立完善的销售渠道和售后服务体系，将自己的智能手机、IoT产品等推向这片市场。
还有拉美地区，之前小米在巴西有过挫折，但如今巴西经济回暖，消费能力恢复，小米可以总结之前的经验教训，重新布局拉美市场，进一步扩大自己的全球版图。
再者，小米一直强调的“人车家”全链路生态，未来也有望成为海外市场的新增长点。小米汽车已经箭在弦上，计划在2030年前进军欧洲市场，长远目标直指全球前五大汽车品牌。
以小米目前在科技领域积累的技术和品牌影响力，如果能成功将汽车推向海外市场，并且与手机、IoT产品形成生态联动，那么在全球市场的竞争力将大大提升。
想象一下，在海外的用户，通过小米手机可以控制家里的小米智能家电，还能在出行时用手机与小米汽车实现无缝连接，这种便捷的智能生活体验，对消费者的吸引力无疑是巨大的。
小米的出海之路，充满了挑战与机遇。虽然在印度市场遭遇了重创，但在其他市场也看到了希望的曙光。
未来，只要小米能找准方向，不断创新，优化产品和服务，就有可能在全球市场迎来新的增长高峰。我们作为旁观者出彩速配，也期待着小米能在国际舞台上创造更多的辉煌，让中国品牌在全球绽放更耀眼的光芒 。
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